Где делают холодильники индезит

Бренды холодильников производители. Марки холодильников.

Бренд и страна производитель холодильников

Как и в других областях бытовой техники, рынок холодильников не избежал различных изменений. Более успешные компании приобретают меньшие по размеру. С 2000 года китайские компании, построившие новые заводы в Китае, столкнулись с недоверием клиентов к китайским брендам холодильников.
Решение было найдено в приобретении известных брендов, китайские компании стали покупать лицензии на бред, а также приобретать европейские и американские компании. Еще одним направлением, которое китайские компании хорошо освоили, является производство холодильников по индивидуальному заказу любого бренда. Используя эту возможность, магазины и компании начали регистрировать новые бренды. Но они не занимаются собственным производством. Сборка холодильников осуществляется по схеме аутсорсинга в Турции и Китае. Владельцы брендов продают холодильники и осуществляют техническое обслуживание, как правило, также по схеме аутсорсинга.

Но когда вы покупаете холодильник старого известного бренда, вы можете даже не знать, что фабрики давно сменили владельцев, а сам бренд используется совершенно другой компанией.
По состоянию на 2020 год ситуация с производителями холодильников в мире выглядит следующим образом.

Марки холодильников по странах

В этом списке собраны, бренды холодильников которые принадлежат компаниям которые находятся в определённой стране. Например американский бренд General Electric, завод и права на бренд лицензированы китайской компании Hier. Хотя сборка холодильников и производится в США, бренд принадлежит американской компании General Electric, но все комплектующие для сборки холодильников это китайский Hier. Поэтому это всё же китайские холодильники.

Китайские бренды холодильников

Китайские производители холодильников — Avanti, AVEX, Fridgemaster, General Electric, Ginzzu, Graude, Haier, Fisher & Paykel, Hiberg, Hisense, Ronshen, Combine, Kelon, Hotpoint, Jackys, MAUNFELD, Midea, Toshiba, Hiaomi, Tesler, SWAN, Statesman, Danby

Корейские бренды холодильников

Корейские производители холодильников — LG, Samsung, Daewoo

Немецкие бренды холодильников

Немецкие бренды холодильников — Bosch, AEG, Gaggenau, Liebherr, Miele, Neff, Siemens, Teka

Бренды холодильников США

Американские производители холодильников — Amana, Frigidaire, Consul bar @ drinkstuff, Whirlpool, владеет брендами Whirlpool, Maytag, KitchenAid, Jenn-Air, Amana, Gladiator GarageWorks, Inglis, Estate, Brastemp, Bauknecht, Ignis, Indesit, Bauknecht.

Бренды холодильников Великобритания

Бренды холодильников Великобритания — Cookology, CDA Products

Турецкие бренды холодильников

Турецкие производители холодильников — Beko, Blomberg, Jackys, Grundig, Leisure, Шауб Лоренц, Синбо, Вестел, Вестфрост, Шауб Лоренц

Итальянские бренды холодильников

Итальянские производители холодильников — Candy, Ariston, Hoover, Hotpoint-Ariston, Indesit, Scholtès, Stinol, Termogamma, Lofra, Schaub Lorenz, Bertazzoni

Российские бренды холодильников

Российские производители холодильников — Zigmund & Shtain, Tesler, Stinol, Snaige, Shivaki, AVEX

Японские бренды холодильников

Японские производители холодильников — Sharp, Mitsubishi

Холодильники бренд Щвеции

Шведские производители холодильников — Electrolux, а также другие бренды принадлежащие Elextrolux, AEG, Atlas (Denmark), Corberó (Spain), Elektro Helios, Faure, French, Lehel, Hungary, Marynen / Marijnen, Nether, Parkinson Cowanlands, (United Kingdom), Progress, Europe, REX-Electrolux, Italian, Rosenlew скандинавские страны , Samus, Romanian, Voss, Denmark, Zanussi, Italian, Zoppas.

• Северная Америка – Anova Applied Electronics, Inc., Electrolux ICON, Eureka, American до 2016 года, теперь принадлежит Midea Китай, Frigidaire, Gibson, Philco, только бытовые приборы, Sanitaire коммерческие продукты, Tappan, White-Westinghouse.
• Australia and Oceania – Dishlex, Australia, Kelvinator Australia, Simpson Australia, Westinghouse Australiaпо лицензии отWestinghouse Electric Corp.
• Латинская Америка – Fensa, Gafa, Mademsa, Prosdócimo, Somela.
• Ближний восток – King Israeli, Olympic Group Egypt

Бренды холодильников, краткий обзор

Не доверяйте компании Индезит – сделано в России

Не доверяйте компании Индезит с российским лицом!

Пол-года назад купил двухкамерный холодильник «Indesit” марки DF4180W. Сделано в России. Завод-изготовитель мне самому установить не удалось. Уже, когда вызвал мастера по гарантийному ремонту, узнал, что это «чудо российской промышленности» родилось в городе Липецк.
Холодильник привезли, распаковали и уехали, не удосужившись проверить: а работает ли он? Ну в самом деле: зачем проверять состояние агрегата, если на него даётся годовая гарантия?
Я включил холодильник, и очень скоро почувствовал легкий запах газа (потом оказалось, что это был охлаждающий наполнитель). Через четыре месяца появился запах технического масла и из под холодильника появились масляные протечки. Ну а затем начались «чудеса». В холодильной камере, нормальная температура в которой должна составлять 5 градусов Цельсия, продукты стали замерзать, превращаясь в лёд. А ещё через месяц, холодильник полностью разморозился, и все скоропортящиеся продукты в нём, за одну ночь, оказались непригодными для употребления.
Подал заявку на гарантийный ремонт. Приехал мастер от завода-изготовителя.. Сразу скажу — профессионал своего дела. Услышав от меня, что холодильник «истекает маслом», Мастер, даже не взглянув на холодильник, сказал:
«Всё понятно! Пойду за агрегатами!»
Ну и мне всё стало понятно: коли Мастер ставит диагноз только по запаху технического масла (для электродвигателя), значит с этой проблемой он давно уже знаком. И в само деле: причиной того, что холодильник вышел из строя, оказался обычный и привычный заводской брак: какой-то заводской разгильдяй некачественно что-то припаял. Подумаешь, какой пустяк! Но из-за этого пустяка утекла треть масла, а за ней испарился весь хладл-агент, которым надышалась моя семья, а вслед за этим, холодильник «отказался» работать. Сущий пустяк! У нас и с ракетами Протон такое же частенько случается — кто-нибудь, что-нибудь не так припаяет или не так воткнёт и ракета Протон падает замертво, спустя несколько секунд после запуска.
Я спросил Мастера: «А завод, как-то реагирует на такой постоянный брак в сборке холодильника?»
«Заводу пофигу! – ответил Мастер, – и это Цитата.
Главное — продать холодильник!
И вот Мастер притащил в мою квартиру несколько тяжелых агрегатов, которые, как я понял, всегда у него под рукой. Это были вакуумный насос, для полной очистки хладо-системы, баллон с хладо-агентом и газовая горелка с кислородным баллоном. Обычная история для гарантийного ремонта холодильников итальянской компании Индезит российской сборки!
Через пару часов Мастер закончил работу: он полностью заменил хладо-агент, но потерю масла не стал компенсировать, заверил меня, что оставшегося масла на оставшийся гарантийный срок хватит. А вот выдаёт ли холодильник нужный холод, мастер отказался проверить. А отказался по одной «простой» причине: у него ещё была куча подобных вызовов, и ему надо было зарабатывать себе на хлеб, и он не хотел терять время, чтобы дожидаться, пока холодильник наберёт холод.
Спустя пару часов после ухода мастера, появился новый дефект: холодильник стал «весело», беспрерывно и довольно громко ЩЕЛКАТЬ и БУЛЬКАТЬ и это, скажу я вам, ДОСТАЁТ! Очевидно снова придётся вызывать «Мастера» гарантийного ремонта.
Снова вызвал мастера. Приехал тот же самый профессионал своего дела, – и я это говорю безо всякой иронии и сарказма. Услышав от меня, что холодильник беспрерывно щелкает, Мастер тут же заявил: Всё понятно! Обычная история!» И эта обычная история обернулась тремя часами работы мастера и заменой компрессора, китайского производства, который сгорел, из-за того, что испарился хладо-агент, который испарился из-за того, что была протечка масла, которая произошла из-за того, что какой-то разгильдяй на Липецком заводе не качество что-то припаял, что качественно припаять было совершенно несложно! Я полагаю, что стоимость гарантийного ремонта (запчасти и зарплата мастера) сопоставима с розничной стоимостью нового холодильника. Я еще пошутил, прощаясь с мастером; «Вот если бы завод не выпускал столь некачественные холодильники, то у вас, уважаемый мастер, не было бы работы!» И с этим, мастер абсолютно согласился!
А теперь скажите: чем компании «Фольксваген» или «Тайота» отличаются от компании «Индезит»? Я сам отвечу на этот вопрос: Германская и японская компании пекутся о своём имидже, и немедленно отзывают десятки тысяч уже проданных авто,если хотя бы в одном был обнаружен дефект, который угрожает нормальной эксплуатации машины. А вот Липецкий завод, выпускающий холодильники компании «Индезит» этого не делает. А на фига? Главное продать товар! А ежели что не работает, так на это есть гарантийный ремонт.
Лично я впредь не буду покупать «изделия» Индезит российской сборки. а как вы к этому относитесь — решать вам.

Спустя 4 часа после ремонта, температура в холодильной камере плюс 9 (надо +5) , а в морозильной минус 10 (надо минус 18).
А ещё мне Мастер гарантийного ремонта сказал мне , что холодильники Beko (сделано либо в России, либо в Турции) ещё хуже – просто сущее «Г»! Невольно задашься вопросом: а если в России товары отечественного производства, которые соответствовали ли бы мировым стандартам? И чем так занято министерство промышленности и торговли, кроме выставления на своём сайте «веселых» диаграмм?
Господин Министр, Вам что, совершенно безразлично, какого качества продукцию выпускают российские заводы под маркой известных Западных фирм?

Бытовая техника Indesit – итальянский знак качества

Ремонтируем марки

• Холодильники
• Морозильники

Отзывы

Александр 2021-03-09 12:56:00

Фирму АТЛАНТ можно скорее сравнить с японской СОНИ по качеству.У меня холодильник прослужил верой и правдой 17 лет не каких поломок не было. Ребята просто сделали профилактику!

владимир 2021-02-25 16:02:00

Елена 2021-02-25 12:12:00

Позвонила, чтобы узнать возможность ремонта холодильника Бош. На что мужчина сказал, что сразу необходимо посмотреть на холодильник, потому что не видит по телефону.

Елена 2021-01-24 12:50:00

Здравствуйте! Мастер по холодильникам Атлант супер!

Анна 2021-01-11 14:42:00

Позвонила по первому номеру, срочно нужен был мастер, т.к. холодильник при работе разрывается. Пяти минут хватило чтобы сделать заказ. Мужчина попался очень грамотный. Весь наш разговор он расспрашивал о неполадке. В этот же день вызвать мастера не получилось (обратилась в 14:00), назначил время на завтра.…

Светлана 2020-12-06 16:46:19

Все здорово и супер! Отличная компания! Утром обнаружила, что в моем Атланте потекла морозилка а верхняя камера работает. Выбрала в интернете случайно эту компанию и позвонила. И уже через час приехали мастера и сделали мне холодильник. Он двухмоторный, и испортился мотор на морозилку и его заменили…

Стас 2020-11-30 13:29:00

Сотрудник на телефоне вежливый. Выслушал, дал рекомендации. Приятно обращаться к таким специалистам.

Юра 2020-10-14 08:16:00

Заказал после общения по телефону. К работе относятся серъёзно

Виктор 2020-09-04 13:51:00

Всё хорошо с персоналом. Молодцы!

Олена 2020-08-07 12:42:00

Установили датчик на холодильнике марки Bosch. Всё работает.

Полезные материалы

В СССР размеры отечественных холодильников были строго регламентированы соответствующим стандартом – типовые модули создавались с учетом замеров входных и межкомнатных дверей, планировки кухонь в зданиях массовой застройки. Сегодня подобных стандартов не существует, поэтому покупатель может…

Современные холодильники настолько функциональны и умны, что ими бывает крайне проблематично пользоваться – программная часть действительно интересна и сложна одновременно. Среди не столько популярных, сколько необходимых современных опций можно выделить функции быстрого охлаждения и поддержания зоны свежести.

Грамотная заморозка продуктов сохраняет свежесть и вкус. Овощи и зелень с грядки содержат максимальное количество витаминов и полезных микроэлементов, как и только сорванные с дерева яблоки, парное молоко из-под коровы и свежее мясо. Но при неправильном хранении продукты быстро теряют вкус,…

От Волги до Енисея: обзор холодильников российской сборки

Есть такое понятие «псевдоиномарка»: так иногда называют автомобили иностранных компаний, собранные в России. Споры о качестве таких машин не утихают среди автолюбителей, но на дорогах страны их становится все больше и больше, и все больше иностранных производителей начинают собирать автомобили на просторах нашей родины.

Аналогичная ситуация и с крупной бытовой техникой. Например, «холодильник Siemens: сделано в России» еще несколько лет назад звучало, как «мерседес российской сборки», а сегодня это — реальность. И это здорово, что у нас развивается высокотехнологичное производство!

Текст: Елена МАКАРОВА.

Мы видели это своими глазами

Постоянные читатели журнала “Потребитель. Бытовая техника” наверняка знают, что есть у нас такая рубрика — «Своими глазами». В ней мы рассказываем о поездках на заводы, где производится техника.

В последнее десятилетие таких поездок было немало, все-таки в России заработало много новых производств.

В 2000 году компания Indesit Company выкупила завод «Стинол» в Липецке. 1 апреля 2010 года с конвейера завода сошло 20-миллионное изделие. Изготавливают здесь холодильники Indesit и Hotpoint-Ariston.

В марте 2004 года в Калининградской области открылся завод ООО «ТехПромИнвест», выпускающий холодильники Snaige. Однако он не пережил кризиса и был закрыт в феврале 2009 года.

Самым «урожайным» на заводы годом стал 2006-й. В сентябре был открыт завод в Рузском районе Московской области. Владелец — компания LG Electronics. В октябре заработал завод компании Beko в городе Киржач Владимирской области. Тогда же прошло официальное открытие завода Vestel, где выпускают до 550 000 холодильников в год.

В июне 2007 года в Стрельне, под Санкт-Петербургом, открылся завод компании ООО «БСХ Бытовые Приборы». Летом 2010 года на нем запустили вторую линию производства холодильников Bosch и Siemens. Ежегодно здесь производят 500 000 агрегатов.

Кроме того, холодильники иностранных брендов собирают и на некоторых российских заводах: например, в Уссурийске на заводе «Океан» производят некоторые модели Daewoo, причем, собирают даже холодильники Side-by-Side. На заводах «Бирюса» и ФГУП «ПО «Завод им. Серго» производят модели Akai.

И как же они работают?

Что можно сказать про эти производства? Компании LG, Bosch, Vestel необычайно гордятся своими заводами и с удовольствием приглашают журналистов.

Еще бы! Их заводы — предприятия европейского уровня с современными автоматизированными линиями, оборудованные новейшими станками, за которыми трудятся российские рабочие, иногда даже не в одну смену.

Например, на заводе в Александрове выпускают не только холодильники Vestel, но и приборы других торговых марок, что говорит о признании предприятия коллегами и конкурентами.

При подготовке этого материала многие компании с удовольствием предоставили нам информацию о своих российских моделях. Где и что изготавливают, рассказали представители Akai, Indesit Company, LG, Bosch/ Siemens, Vestel.

Полный список российских холодильников выслало представительство Beko.

А вот компания Electrolux не стала делиться информацией. О месте сборки их холодильников можно узнать лишь на официальном сайте, в инструкциях к приборам.

Кроме того, информацию о стране, где произведен тот или иной агрегат, можно найти на сайтах некоторых магазинов (в частности, «М-Видео» и Holodilnik.ru).

В России изготавливаются холодильники Akai, Beko, Bosch, Candy, Daewoo, Electrolux, Hotpoint-Ariston, Indesit, LG, Siemens, Vestel, VestFrost, Zanussi. Может быть, этот список не полон: трудно проследить за теми компаниями, которые, не имея в стране своих заводов, заказывают продукцию на существующих здесь предприятиях.

Совет один – смотреть инструкцию по эксплуатации.

Кроме того, информация о заводе-изготовителе должна содержаться и на этикетке с выходными данными, которая обычно есть на каждом бытовом приборе. Но тут есть свои тонкости: в редких случаях может быть указана страна владельца торговой марки.

Иностранные российские холодильники: покупаем или как?

Вот вопрос на засыпку: не хуже ли холодильники российской сборки своих иностранных аналогов?

С ответом торопиться не будем.

Сломаться может любой аппарат, независимо от цены, бренда и страны производства. Покупка — это всегда немного лотерея: повезет — не повезет…

В основном всех интересует качество используемых комплектующих. Потенциальные покупатели холодильников Bosch взволнованы тем, что в холодильниках российской сборки используются китайские компрессоры.

В то же время интернет-форумы пестрят положительными отзывами о работе российских Bosch. Вот что нам ответили в представительстве компании: «На холодильники питерского производства устанавливаются компрессоры фирмы Danfoss (Словакия) и Jiaxipera (Китай). Jiaxipera является одним из крупнейших производителей компрессоров.

Они полностью отвечают нормам и стандартам нашего концерна. Используя компрессоры этих двух фирм, мы производим энергоэффективную технику с классом энергопотребления А+». Так что можно смело доверять и покупать!

А на российские Electrolux есть жалобы, что быстро ломаются полки, отламываются ручки и скрипят двери. А другие пользователи Electrolux, наоборот, рассылают положительные отзывы о работе .

Вообще, полки — достаточно слабое место многих недорогих холодильников, не только российского производства. Но в принципе их можно купить, стоят они не так дорого, как новый холодильник.

Какой он – российский «иностранец»?

Мы постарались собрать в сводных таблицах информацию по всем моделям холодильников иностранных марок, которые собирают на российских заводах.

В основном, это двухкамерные холодильники с нижней морозильной камерой большого объема, высокий, узкий (специально для компактных отечественных кухонь), с одним компрессором, без зоны свежести.

Приятно, что большинство моделей относится к классу А по энергоэффективности. Естественно, что используются безопасные для озонового слоя Земли хладагенты, в основном R600а. Есть модели с функцией NoFrost в морозильной камере.

Холодильная камера почти всегда размораживается по капельному типу, т. е. по задней стенке внутри нее в периоды отключения компрессора вниз, в специальную трубку, стекает талая водичка.

Особые изыски: электронное управление, диспенсер для воды, освещение морозильной камеры, режим «отпуск» — встречаются крайне редко.

Цена российских «иностранцев» в целом сопоставима с ценой отечественных холодильников. Поэтому вам решать, кому вы доверяете больше: известному мировому бренду, собранному на заводе в России, или же российскому производителю.

Indesit или Hotpoint-Ariston: какой холодильник лучше?

• 1. Индезит и Аристон – особенности брендов, сильные и слабые стороны техники
• 1.1 Индезит
• 1.2 Хотпоинт-Аристон
• 2. Сравнительная характеристика производителей
• 2.1 Сравнение по техническим параметрам
• 2.2 Основные и инновационные функции в Индезит и Аристон
• 2.3 Рекомендации по выбору конкретной модели
• 3. Сравнение ТОП-5 моделей каждого бренда
• 3.1 Марка Indesit
• 3.2 Hotpoint-Ariston

Indesit DF 5200 S

Дисплей оснащен индикацией времени и температуры. Холодильная камера дополнена системой быстрого охлаждения. Нет системы быстрой заморозки, но при этом в морозилке действует система постоянной циркуляции воздуха.

• Габариты: 60х200х64.
• Объем: 328 литров.
• Энергопотребление: класс «A».
• Система размораживания – NoFrost.
• Возможность зеркального перенавешивания двери.

Узнать цену на маркете

Indesit DFE 4200 W

Простая типрвая модель с системой быстрой заморозки и быстрого охлаждения.

• Габариты: 60х200х64.
• Объем: 324 литров.
• Энергопотребление: класс «A+»
• Система размораживания – NoFrost.
• Возможность зеркального перенавешивания двери.

Узнать цену на маркете

Indesit DF 4180 W

Оснащение сенсорным дисплеем, но есть модификации дисплеев с сенсорными кнопками. Световая индикация времени и температурных режимов, настройка диапазонов охлаждения.

• Габариты: 60х185х64.
• Объем: 310 литров.
• Энергопотребление: класс «A+»
• Капельная система размораживания.
• AIR TECHNOLOGY.

Узнать цену на маркете

Indesit EF 18

Модель дополнительно оснащена системой “отпуск”, которая позволяет уменьшать потребление электропитания при слабой загрузке емкости холодильника.

• Габариты: 60х185х64.
• Объем: 298 литров.
• Энергопотребление: класс «A+»
• No Frost.
• Возможность зеркального перенавешивания двери.

Узнать цену на маркете

Hotpoint-Ariston

Hotpoint-Ariston HF 9201 B RO

Холодильник оснащен системой Active Oxygen , которая при помощи озона полностью купирует распространение бактерий появление неприятного запаха.

• Габариты: 60х185х64.
• Объем: 310 литров.
• Энергопотребление: класс «A».
• Капельная система размораживания.
• Сухая зона свежести.
• Функция «Отпуск».

Узнать цену на маркете

Hotpoint-Ariston HF 4180 W

Кроме стандартных опция, холодильник оснащен системой быстрой заморозки.

• Габариты: 60х184х64.
• Общий объем: 298 литров.
• Энергопотребление: класс «A».
• Система размораживания NoFrost.
• AIR TECHNOLOGY.

Узнать цену на маркете

Hotpoint-Ariston HFP 7200 WO

Система суперзаморозки, которая управляется посредством сенсорного дисплея.

• Габариты: 60х200х64.
• Общий объем: 322 литров.
• Энергопотребление: класс «A+».
• Капельная система комбинированного типа.
• Зеркальное перенавешивание двери.

Узнать цену на маркете

Hotpoint-Ariston HF 4200 W

Оснащение сенсорным дисплеем с возможностью управления системами размораживания, суперохлаждения и заморозки.

• Габариты: 60х200х64.
• Общий объем: 324 литров.
• Энергопотребление: класс «A».
• Система размораживания NoFrost.

Узнать цену на маркете

Hotpoint-Ariston HFP 5200 W

Холодильник демонстрирует на дисплее световой индикацией время и температуру, а сенсорная панель позволяет производить настройки.

• Габариты: 60х200х64.
• Общий объем: 324 литров.
• Энергопотребление: класс «A+».
• ACTIVE OXYGEN 2.0.

Узнать цену на маркете

В данной статье был проведен сравнительный анализ двух лидирующих брендов холодильных установок Indesit и Hotpoint-Ariston от единого производителя Indesit Company. Используя данную статью в качестве руководства, можно осуществить эффективный и правильный подбор холодильника, который будет удовлетворять всем требованиям, предъявленным к его конструкции и функциональности.

Почему компания Indesit «убила» некогда самую популярную российскую марку холодильников

Одним махом (правда, ценой в $119 млн — это чуть меньше годовой выручки «Стинола») компания увеличила свою долю на российском рынке с 15% до 35%. В начале следующего года ее президент Витторио Мерлони добился встречи с прибывшим в Рим Михаилом Касьяновым, чтобы заверить российского премьера в серьезности своих инвестиционных намерений.

И что теперь? Холодильников Stinol в магазинах больше нет. И вовсе не потому, что бренд вытеснили конкуренты — например, минский «Атлант» или красноярская «Бирюса». Итальянцы сознательно отказались от него, чтобы расчистить дорогу одной из своих ключевых марок — Indesit.

«Стинол» был для нас мостиком для освоения российского рынка», — говорит Нил Тансталл, региональный директор Indesit Company в России и странах СНГ. Любопытно, что именно Merloni в начале 1990-х построила завод по заказу Новолипецкого металлургического комбината, руководство которого решило, в соответствии с веяниями времени, осваивать выпуск товаров народного потребления (название «Стинол» расшифровывается как «Сталь Новолипецка»). На момент продажи предприятие было вполне новым. В 2002 году итальянцы начали собирать там холодильники Indesit, а спустя два года — более дорогие Ariston. В том же 2004 году они наладили производство стиральных машин — то, что прежний владелец «Стинола» собирался, но не успел сделать.

Пока устанавливались новые линии, в Merloni выбирали, под какой маркой выпускать машины. Если под названием Stinol, то на двух видах техники останавливаться нельзя, нужно и дальше расширять ассортимент бренда, а значит, наращивать инвестиции. С другой стороны, нет смысла вкладываться в продвижение близких по цене марок (по словам Тансталла, холодильники Stinol в среднем стоили на 5% дешевле Indesit). С того момента участь липецкого бренда была решена. Он должен постепенно исчезнуть с рынка, а его доля — достаться Indesit.

«Вот этим мы заменили Stinol», — региональный директор подходит к выставленным в своем офисе холодильникам и показывает на два из них, самых простых по дизайну. Специалисты компании разработали модельный ряд Indesit Basic — холодильники, максимально похожие по внешнему виду, техническим характеристикам и цене на модели Stinol. Одновременно было рассчитано, какое количество деталей может понадобиться для ремонта проданных холодильников, и накоплены нужные запасы минимум на 10 лет.

В октябре 2008 года производство Stinol прекратилось. Неизвестно, что думали потребители, заметив пропажу привычной марки, но продавцы бытовой техники неизбежно должны были попросить разъяснений. Нил Тансталл уверяет, что «все вопросы были урегулированы, когда ритейлеры поняли, насколько серьезно мы готовы вкладываться в поддержку марки Indesit». Конкретных цифр он не называет. По подсчетам TNS Россия, за 2005–2009 годы объем совместной с розничными сетями («Эльдорадо», «М.Видео», «Техносила» и др.) телерекламы Indesit вырос в три раза.

Не все прошло гладко. «Торговцы бытовой техникой консервативны в выборе брендов. Наши клиенты поначалу негативно отнеслись к исчезновению Stinol», — рассказал Forbes Юрий Родионов, начальник отдела маркетинга ростовской группы компаний «Диорит» (крупнейший оптовый и розничный продавец техники в Южном федеральном округе). По его словам, несмотря на предложение похожих моделей, три-четыре месяца у «Диорита» был спад заказов на Indesit — пока покупатели не разобрались что к чему (некоторые из них просто переключились на другие недорогие марки).

Подготовка к ликвидации Stinol растянулась на три года. Расходы на нее в Indesit Company не раскрывают, так же как и данные по продажам. По оценке GfK Retail and Technology, совокупная доля Indesit и Stinol на российском рынке холодильников в 2005 году составляла 23%. Доля Indesit в 2009 году — 18,5% (еще 6,7% пришлось на Hotpoint-Ariston). Рынок холодильников при этом вырос на 36,4%. Получается, что продажи «объединенного» бренда поднялись примерно на 10%. «С исчезновением Stinol мы не заметили, что на рынке появилась свободная ниша», — говорит Анна Жук, ведущий специалист отдела маркетинга красноярского завода «Бирюса».

Российский опыт пригодился итальянцам в Европе. В 2007 году Indesit Company завершила поглощение британской GDA — производителя бытовой техники под марками Hotpoint, Creda и Cannon. Поскольку к тому моменту в компании решили сосредоточить усилия не более чем на трех сильнейших марках, Hotpoint и Ariston были объединены в один международный бренд (у Hotpoint хорошие позиции в Великобритании, у Ariston — в континентальной Европе), а локальные по сути Creda и Cannon — «убиты». С французским Scholtes, купленным в 1985 году, ничего не случилось. Единственному у Indesit бренду высокого ценового сегмента просто не требовалась замена.