13 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Когда молодежь смотрит телевизор исследование 2015

Исследование: большинство молодежи смотрит телевизор

Институт современных медиа (MOMRI) выяснил, что 70% российских подростков и молодых людей до 25 лет смотрит мультфильмы.

Институт современных медиа (MOMRI) выяснил, что 70% российских подростков и молодых людей до 25 лет смотрит мультфильмы.

В декабре 2015 – январе 2016 гг. по заказу группы “Цифровое телевидение” MOMRI провел первый этап комплексного исследования медиапредпочтений населения городов-миллионников России. Первый этап был посвящен изучению медиапотребления подростков и молодежи в возрасте 14-25 лет.

Как показало исследование, вопреки устойчивым стереотипам, подростки и молодежь смотрят телевидение и достаточно много. Около половины молодых людей, участвовавших в исследовании, смотрит телевизор ежедневно.

Из всей аудитории 14-25 лет больше всего смотрят ТВ подростки в возрасте 14-17 лет. 55% из них проводят перед телевизором три и более часов в день.

Для возрастной группы 10-17 лет телевизор также является популярным видом досуга – его смотрят в свободное от учебы время, проводимое дома. Подростки чаще, чем люди более старшего возраста, называют телевизор способом развлечения (29%) и реже смотрят его как фон. Подростки часто смотрят телевизор вместе с кем-то из членов семьи, и родители влияют на то, что они смотрят.

Начиная с 18 лет телесмотрение носит “взрослый” характер. В среднем 20% просматривают телевизионный контент в фоновом режиме. 22-25-летние смотрят телевизор чаще в выходные дни и в вечернее время и реже днем.

При этом юноши воспринимают телевидение как “источник новостей” (34%) и “источник развлечения” (21%). Для девушек телевидение – это в первую очередь развлечение, вид досуга, фон для других дел.

Чаще всего молодежь предпочитает смотреть новости, юмористические передачи, ситкомы, сериалы. У юношей больший интерес вызывают передачи про спорт и тренировки, научная тематика, информационные технологии. Девушек больше интересуют путешествия, музыка и кино, животные и природа.

Статья в тему:  3d телевизоры как работают

Кроме того, исследование обнаружило возрастные различия в предпочитаемом контенте. Подростки 14-17 лет интересуются спортивными программами. 18-21-летних чаще интересуют передачи о досуге и развлечениях. Молодые люди в возрасте 22-25 лет предпочитают передачи научной и познавательной тематики, путешествия.

При этом во всех возрастных группах около 70% респондентов отметили, что смотрят мультфильмы. Девушки говорили об этом чаще, чем юноши.

“Наши исследования показывают, что представители аудитории 10-25 лет особенно любят и смотрят мультфильмы. Любопытно, что между школьниками и аудиторией 20-25 лет практически здесь нет различий – абсолютное большинство респондентов говорит, что смотрит мультфильмы хотя бы иногда. Младшие возраста смотрят для развлечения, часто вместе с другими членами семьи, а для старших – это один из способов расслабиться, посмотреть спокойный, ненапрягающий контент”, – отметила директор по исследованиям Института современных медиа Юлия Верлина.

Метод исследования – телефонный опрос аудитории 14-25 лет, фокус-групповые исследования и глубинные интервью с подростками в возрасте 10-17 лет.

В опросе участвовали жители России в возрасте 14-25 лет, проживающие в городах с численностью населения свыше 1 млн человек. Общее число респондентов – 1000 человек. Период проведения – декабрь 2015-январь 2016 гг.

Уйти, чтобы остаться: смотрит ли молодежь ТВ

Анна Воронцова, АЦ Vi, разбирается с самым популярным на медиарынке мифом

  • Интернет
  • Vi
  • АЦ Vi
  • Исследования
  • ТВ
  • Телесмотрение
  • Молодежь

Есть мнение, что молодежь больше не смотрит телевизор. У него нет автора, зато есть немалое число сторонников. Социологи АЦ Vi изучили , как и сколько смотрит ТВ и разнообразный видео контент молодежь (и не только), и это исследование позволило ответить на два ключевых вопроса: верно ли такое суждение, и откуда оно взялось.

Статья в тему:  Как подключить беспроводной микрофон к телевизору

Действительно, далеко не каждый современный горожанин в возрасте 15-34 лет ежедневно включает телевизор. Так поступает только… 66% представителей молодого поколения. Еще примерно четверть молодых горожан смотрит телевизор несколько раз в неделю (но не каждый день!) и лишь 8% делают это так редко, что легко можно сказать, что они действительно не смотрят телевизор.

Казалось бы, в расследовании можно ставить точку, однако вопреки всем фактам мнение про «не смотрящую телевизор молодежь» звучит рефреном вновь и вновь. В чем же здесь дело?

Частота просмотра телевизора в возрастных категориях 15-34 и 35+

Для современного человека телевизор превратился в надежного спутника жизни, который не спит 24 часа в сутки и по расписанию приносит в дом новости, развлекательные передачи, сериалы и прочий контент. Помимо этого многие отмечают, что включенный телевизор создает ощущение уюта, другие ценят его за поддержание распорядка дня, третьи – за ощущение причастности к жизни в большой стране и так далее.

Притягательность телевидения настолько велика, что лишь единицы горожан в возрасте 35+ могут обходиться без него: 86% смотрят телевизор каждый или почти каждый день и 99% – хотя бы раз в неделю. В среднем, каждый горожанин 35+ проводит перед телевизором 20,5 часов в неделю. На этом фоне молодежь действительно можно назвать мало смотрящей телевизор (чуть более 14 часов в неделю).

Однако это не новость, поскольку молодежь всегда смотрела телевизор меньше взрослого населения, и социологи обратили на это внимание еще в начале 70-х годов прошлого столетии . Важно, что данное обстоятельство до сравнительно недавнего времени не порождало суждения о том, что молодежь «перестала» смотреть телевизор.

Ситуация изменилась с приходом нового медиа – интернета. Молодежь первой освоила его и стала регулярно использовать. Современный городской подросток (15-19 лет) использует интернет каждый день, и за неделю у него набегает порядка 23 часов его использования. Тогда как перед телевизором он проводит намного меньше времени – около 10 часов.

Впрочем, подростки – это совсем «узкая» целевая группа, поэтому мы вернемся к более значимой возрастной группе 15-34 года. Среди них интернетом дома на ежедневной основе пользуется абсолютное большинство (85%), и за неделю у них набегает порядка 18 часов использования этого медиа. Это больше того времени, которое они проводят перед телевизором (порядка 15 часов в неделю).

Статья в тему:  Что дает обновление прошивки телевизора samsung

Более того, за последние несколько лет продолжительность телепросмотра именно в этой возрастной группе (15-34) заметно снизилась. К примеру, с 2012 года по 2014 год горожане 15-34 стали смотреть телевизор на 100 минут в неделю меньше. Сочетание этих двух обстоятельств и породило представление о том, что молодежь «перестала смотреть телевизор», поскольку «ушла в интернет».


Фото Depositphotos

Интернет дает доступ к бесконечному множеству возможностей, при этом почти все время, проведенное в интернете, можно свести к пяти основным активностям: просмотр видео, использование социальных медиа, поиск информации, прослушивание музыки и онлайн-игры. В среде активных пользователей на просмотр видео приходится почти половина (42%) всего времени, проведенного в интернете .

Просмотр онлайн-видео стал столь популярной активностью несколько лет назад в результате трех важных обстоятельств. Во-первых, существенно увеличилась скорость домашнего доступа в интернет. Сегодня в каждом втором городском домохозяйстве (56%) имеется фиксированный широкополосный доступ в интернет, который позволяет просматривать любое онлайн-видео (в том числе художественные фильмы) без пауз и зависаний.

Во-вторых, в интернете оказался в доступе колоссальный объем видео, включая пользовательское и профессиональное, в том числе и телевизионный контент (сериалы, телепрограммы). Этот контент сегодня доступен на бессчетном множестве разнообразных онлайн-ресурсов. В-третьих, в домохозяйствах увеличилось число (и разнообразие) компьютерных устройств, то есть по сути – экранов для просмотра видео. Сегодня в каждом третьем городском домохозяйстве (35%) имеется 2 и более компьютерных устройства.

Статья в тему:  Как настроить каналы на телевизоре samsung smart tv

В совокупности эти обстоятельства обеспечили интернет-пользователям возможность просматривать онлайн любой желаемый контент в любое удобное время, и вот уже несколько лет подряд растет как число онлайн-зрителей, так и общий объем просматриваемого в интернете видео контента. С ростом популярности онлайн-просмотр постепенно вытеснял более раннюю практику – просмотр скачанного видео.

На сегодняшний день большинство (75%) просмотров видео, взятого из интернета, уже приходится на онлайн-режим, и в ближайшие годы это соотношение вряд ли повернет вспять. Впрочем, совсем списывать со счетов практику скачивания (и просмотра скачанного) еще рано.

Какое же видео смотрит молодежь через интернет? Как показало исследование АЦ Vi, третья часть объема (37%) приходится на просмотр художественных фильмов. Еще четверть объема (26%) приходится на телесериалы. Еще четверть (27%) – на прочие телевизионные жанры (юмор, развлекательные передачи, документальные передачи и т.п.).

И только 11% от суммарного времени всех просмотров приходится на короткие видео ролики. Получается, что для молодежи интернет – это, помимо социальных сетей и прочего, важный канал доступа к художественным фильмам и разнообразному телевизионному контенту.

Структура видео контента (по типу), потребляемого через интернет
(в % от суммарного времени просмотра, в группе 15-34)

Можно предположить, что при таких обстоятельствах интернет напрямую конкурирует с телевидением за молодежную аудиторию. Сравним, сколько времени тратят на просмотр телевизора те представители возрастной группы 15-34, что смотрят видео через интернет и те, что не смотрят. Оказывается, что представители первой категории проводят перед телевизором 14 часов в неделю, а представители второй – 14,5 часов.

Статья в тему:  Где собирают телевизоры orion

Эта разница не существенна и означает, что просмотр фильмов, сериалов и телепрограмм из интернета для молодежи не является альтернативой просмотру телевизора. Зато общий объем просматриваемого телеконтента существенно вырастает. Молодежь, практикующая просмотр художественных фильмов, разнообразного телевизионного контента и короткого видео в интернете, за неделю потребляет 19,5 часов видео контента.

Медийное потребление молодежи гораздо более разнообразно, чем у представителей старших возрастных категорий. Во многом – благодаря способности молодежи (сравнительно) легко осваивать новые экраны, новые интернет-технологии, новые сервисы. Представителя возрастной категории 15-34 гораздо чаще можно застать с ноутбуком или планшетом в руках, чем с пультом от телевизора.

Это формирует представление, что молодежь перестала смотреть телевизор. Хотя в действительности молодежь, благодаря новым технологиям и сервисам, даже нарастила объем потребления телевизионного контента. Просто они смотрят «телек» по-другому, по-новому.

Текст: Анна Воронцова, ведущий эксперт отдела социологических исследований АЦ Vi

1 Исследование «Телевидение глазами телезрителей-2014», АЦ Vi
2 Б.М.Фирсов «Телевидение глазами социолога», 1972
3 Особая целевая группа, выделенная для изучения современных форм медийного потребления: москвичи в возрасте от 15 до 50 лет, ежедневно пользующиеся интернетом.
4 По данным исследования «Digital Day», 2013 год, АЦ Vi

Сколько людей смотрят телевизор: статистика каналов

Содержание:

  • 1 Зачем подводят статистику, и кто это делает
  • 2 Как собирают статистику
  • 3 Общая аудитория телеканалов
  • 4 Статистика популярных в России телеканалов
    • 4.1 Россия-1
    • 4.2 Первый канал
    • 4.3 НТВ
    • 4.4 Пятый канал
    • 4.5 ТНТ
  • 5 Прогноз на будущее
Статья в тему:  Когда был создан первый плазменный телевизор

Существует мнение, что популярность телевидения в России значительно снижается, и зрители все чаще уходят в онлайн пространство, использую для этого интернет-ресурсы медиа и СМИ. Но, если верить исследованиям, телевизор по-прежнему остается основным источником информации и пользуется огромным спросом среди россиян. Более 64% жителей страны ежедневно прибегает к просмотру телепередач, а в малонаселенных регионах и в сельской местности этот показатель часто доходит до 67%. Причем особой популярностью телевидение пользуется у аудитории возрастной категории 48+.

Зачем подводят статистику, и кто это делает

Телевидение существует уже давно, но собирать полноценно статистику данных в России стали только с 1992 года. Почему так? Произошел рекламный бум, у людей появилась возможность продвигать свои товары и услуги через телевизор, а значит, появилась конкуренция за эфирное время. Чем выше численность аудитории канала, тем выше ценник за минуту рекламного времени. Поэтому топовые каналы сами были заинтересованы в сборе статистики и анализе возрастных и гендерных показателей аудитории.

На территории РФ изначально не было центров и компаний, которые могли бы профессионально собрать статистику и выполнить свою задачу непредвзято, поэтому эта задача была поставлена перед иностранными исследовательскими центрами: Mediascope и ИИ Gallup. Позднее такие центры и институты появились в России.

Как собирают статистику

При проведении исследований центр анализа фиксирует число аудитории, которая просматривает тот или иной канал, проводит опрос респондентов, делает выборку и использует автоматизированный метод сбора информации при содействии людей из разных возрастных категорий и различных слоев населения. На телевизор устанавливается записывающее устройство, и специалисты могут посмотреть все необходимые данные. Также анализ проводится непосредственно телецентрами, которые могут узнать общее число зрителей за сутки, составить график активности, и единовременную активность аудитории. При формировании отчета, используются следующие факторы:

  1. TVR – рейтинг конкретной телепередачи.
  2. TVT – рейтинг телеканала, вещателя.
  3. Доля – определение соотношения охвата аудитории к потенциальной аудитории.
  4. Охват аудитории – сколько человек смотрят канал единовременно.
  5. Целевая аудитория – определяется средний возраст и пол целевой аудитории.
Статья в тему:  Сколько служит lcd телевизор

Сбор данной информации позволяет телеканалам завышать стоимость рекламного времени, получать дополнительную прибыль, и применять собранные данные при выборе нового контента для аудитории.

Общая аудитория телеканалов

Согласно последним исследованиям, опубликованным Mediascope в 2021 году, наблюдается серьезный прирост общей аудитории возрастом от 49 лет и старше. Больше всего склонны к просмотру телевизора россияне старше 56 лет, которые проводят до 7 часов за экраном. Молодое поколение реже подвержено воздействию телевидения, так как молодежь предпочитает онлайн-сервисы и медиа. Лишь 17% респондентов от 10 до 25 лет ежедневно включает телевизор, а среднее время просмотра редко превышает 1 час. Поэтому телеканалы и ориентируются на более взрослую аудиторию, при этом не оставляют попытки завлечь молодое поколение всеми доступными способами.

Статистика популярных в России телеканалов

Среди российских телеканалов легко выделяется основная медиагруппа, большая часть которой относится к федеральным каналам. Такие телеканалы имеют общенациональное значение и пользуются поддержкой со стороны правительственных органов. Но есть и популярные каналы, которым удается держаться на верхушке ТОП без какой-либо поддержки, исключительно за счет уникального и авторского контента, а также за счет грамотного подхода к выбору аудитории.

Россия-1

Лидером среди отечественных телегигантов остается канал «Россия-1», который унаследовал аудиторию главных советских телеканалов. Ежедневно эфир канала смотрит более 1 300 000 россиян. Таким образом, канал отвоевал долю на рынке в 12,4%. Поэтому «Россия-1» устанавливает самую высокую стоимость рекламного времени. Основная аудитория канала – люди старше 50 лет, а самые популярный контент с высоким TVR – это телесериалы в вечернее время, новостные передачи и политические ток-шоу.

Статья в тему:  Как отключить безопасный режим на телевизоре samsung

Первый канал

Еще один федеральный телеканал, который за 2020 год установил показатель среднесуточного просмотра на уровне 1 200 000 человек. За последний год канал стал укрепляться на медиарынке и активно завоевывать онлайн-пространство. Трансляции на YouTube, выдержки из эфиров на интернет-ресурсах понемногу завлекают и молодую аудиторию. При этом средний возрастной ценз зрителей также остается довольно высоким – от 48 лет и старше.

НТВ – федеральный канал, учредителем которого является Газпром Медиа-Холдинг. Это один из немногих каналов, где преобладает мужская аудитория. Среднесуточный просмотр на 2020 год составил 900 000 зрителей в день. Рейтинговым канал делает уникальный контент и сериалы, отснятые по заказу канала. Средний возраст аудитории – 43 года.

Пятый канал

Также канал федерального значения, который ведет вещание при поддержке правительства Санкт-Петербурга. Покрытие телеканала – более 800 000 зрителей ежедневно, особенно популярен в северных регионах страны. Основной контент: политические шоу, сериалы, новостные программы. Возрастная категория зрителей – 46+.

ТНТ – один из телеканалов, который развивается без поддержки правительственных институтов и имеет самую молодую аудиторию на российском медиарынке. Телеаудитория – свыше 300 000 зрителей ежедневно, а средний возраст аудитории – 27 лет. Стоимость рекламного времени ненамного ниже, чем у топовых федеральных каналов, так как молодежь чаще прибегает к покупкам и более склонна к импульсивным решениям. Канал привлекает россиян интересным авторским контентом развлекательного характера: юмористические шоу, молодежные сериалы и ситкомы. ТНТ активно захватывает онлайн пространство, охватывая YouTube аудиторию во всем СНГ пространстве.

Статья в тему:  Какой 4к телевизор выбрать 2018

Прогноз на будущее

Все идет к тому, что телевидение скоро уйдет на второй план, а ведущим средством информирования и цифрового развлечения останется интернет. Средний возраст телезрителей все время увеличивается, молодежь уже отдает предпочтение онлайн просмотрам, а уровень доверия к телевещанию стремительно падает. Если раньше телевизору доверяло около 65% россиян, то сегодня эта цифра снизилась до 55%. При этом молодая аудитория демонстрирует еще меньший уровень лояльности – менее 45%. С развитием технологического прогресса, появлением технологии Smart TV и крайне активным развитием онлайн сервисов, интернет должен стать лидером вещания уже к 2030 году.

Смотрит ли российская молодёжь ТВ?

РОССИЯ. Есть мнение, что молодежь больше не смотрит телевизор. У него нет автора, зато есть немалое число сторонников. Социологи АЦ Vi изучили, как и сколько смотрит ТВ и разнообразный видеоконтент молодежь (и не только), и это исследование позволило ответить на два ключевых вопроса: верно ли такое суждение и откуда оно взялось.

Действительно, далеко не каждый современный горожанин в возрасте 15 – 34 лет ежедневно включает телевизор. Так поступает только… 66% представителей молодого поколения. Еще примерно четверть молодых горожан смотрит телевизор несколько раз в неделю (но не каждый день!) и лишь 8% делают это так редко, что легко можно сказать, что они действительно не смотрят телевизор.

Казалось бы, в расследовании можно ставить точку, однако вопреки всем фактам мнение про «не смотрящую телевизор молодежь» звучит рефреном вновь и вновь. В чем же здесь дело?

Статья в тему:  Как подключить беспроводной микрофон к телевизору

Частота просмотра телевизора в возрастных категориях 15 – 34 и 35+

Для современного человека телевизор превратился в надежного спутника жизни, который не спит 24 часа в сутки и по расписанию приносит в дом новости, развлекательные передачи, сериалы и прочий контент. Помимо этого многие отмечают, что включенный телевизор создает ощущение уюта, другие ценят его за поддержание распорядка дня, третьи – за ощущение причастности к жизни в большой стране и так далее.

Притягательность телевидения настолько велика, что лишь единицы горожан в возрасте 35+ могут обходиться без него: 86% смотрят телевизор каждый или почти каждый день и 99% – хотя бы раз в неделю. В среднем, каждый горожанин 35+ проводит перед телевизором 20,5 часа в неделю. На этом фоне молодежь действительно можно назвать мало смотрящей телевизор (чуть более 14 часов в неделю).

Однако это не новость, поскольку молодежь всегда смотрела телевизор меньше взрослого населения, и социологи обратили на это внимание еще в начале 70-х годов прошлого столетии. Важно, что данное обстоятельство до сравнительно недавнего времени не порождало суждения о том, что молодежь «перестала» смотреть телевизор.

Ситуация изменилась с приходом нового медиа – интернета. Молодежь первой освоила его и стала регулярно использовать. Современный городской подросток (15 – 19 лет) использует интернет каждый день, и за неделю у него набегает порядка 23 часов его использования. Тогда как перед телевизором он проводит намного меньше времени – около 10 часов.

Впрочем, подростки – это совсем «узкая» целевая группа, поэтому мы вернемся к более значимой возрастной группе 15 – 34 года. Среди них интернетом дома на ежедневной основе пользуется абсолютное большинство (85%), и за неделю у них набегает порядка 18 часов использования этого медиа. Это больше того времени, которое они проводят перед телевизором (порядка 15 часов в неделю).

Статья в тему:  Телевизор samsung как монитор по сети

Более того, за последние несколько лет продолжительность телепросмотра именно в этой возрастной группе (15 – 34) заметно снизилась. К примеру, с 2012 по 2014 годы горожане 15 – 34 стали смотреть телевизор на 100 минут в неделю меньше. Сочетание этих двух обстоятельств и породило представление о том, что молодежь «перестала смотреть телевизор», поскольку «ушла в интернет».

Интернет дает доступ к бесконечному множеству возможностей, при этом почти все время, проведенное в интернете, можно свести к пяти основным активностям: просмотр видео, использование социальных медиа, поиск информации, прослушивание музыки и онлайн-игры. В среде активных пользователей на просмотр видео приходится почти половина (42%) всего времени, проведенного в интернете.

Просмотр онлайн-видео стал столь популярной активностью несколько лет назад в результате трех важных обстоятельств. Во-первых, существенно увеличилась скорость домашнего доступа в интернет. Сегодня в каждом втором городском домохозяйстве (56%) имеется фиксированный широкополосный доступ в интернет, который позволяет просматривать любое онлайн-видео (в том числе художественные фильмы) без пауз и зависаний. Во-вторых, в интернете оказался в доступе колоссальный объем видео, включая пользовательское и профессиональное, в том числе и телевизионный контент (сериалы, телепрограммы). Этот контент сегодня доступен на бессчетном множестве разнообразных онлайн-ресурсов. В-третьих, в домохозяйствах увеличилось число (и разнообразие) компьютерных устройств, то есть по сути экранов для просмотра видео. Сегодня в каждом третьем городском домохозяйстве (35%) имеется 2 и более компьютерных устройства.

Статья в тему:  Сколько служит lcd телевизор

В совокупности эти обстоятельства обеспечили интернет-пользователям возможность просматривать онлайн любой желаемый контент в любое удобное время, и вот уже несколько лет подряд растет как число онлайн-зрителей, так и общий объем просматриваемого в интернете видеоконтента. С ростом популярности онлайн-просмотр постепенно вытеснял более раннюю практику – просмотр скачанного видео.

На сегодняшний день большинство (75%) просмотров видео, взятого из интернета, уже приходится на онлайн-режим, и в ближайшие годы это соотношение вряд ли повернет вспять. Впрочем, совсем списывать со счетов практику скачивания (и просмотра скачанного) еще рано.

Какое же видео смотрит молодежь через интернет? Как показало исследование АЦ Vi, третья часть объема (37%) приходится на просмотр художественных фильмов. Еще четверть объема (26%) приходится на телесериалы. Еще четверть (27%) – на прочие телевизионные жанры (юмор, развлекательные передачи, документальные передачи и т.п.).

И только 11% от суммарного времени всех просмотров приходится на короткие видеоролики. Получается, что для молодежи интернет – это помимо социальных сетей и прочего важный канал доступа к художественным фильмам и разнообразному телевизионному контенту.

Структура видеоконтента (по типу), потребляемого через интернет (в % от суммарного времени просмотра, в группе 15 – 34)

Можно предположить, что при таких обстоятельствах интернет напрямую конкурирует с телевидением за молодежную аудиторию. Сравним, сколько времени тратят на просмотр телевизора те представители возрастной группы 15 – 34, что смотрят видео через интернет, и те, что не смотрят. Оказывается, что представители первой категории проводят перед телевизором 14 часов в неделю, а представители второй – 14,5 часа.

Эта разница не существенна и означает, что просмотр фильмов, сериалов и телепрограмм из интернета для молодежи не является альтернативой просмотру телевизора. Зато общий объем просматриваемого телеконтента существенно вырастает. Молодежь, практикующая просмотр художественных фильмов, разнообразного телевизионного контента и короткого видео в интернете, за неделю потребляет 19,5 часа видеоконтента.

Статья в тему:  Что дает обновление прошивки телевизора samsung

Медийное потребление молодежи гораздо более разнообразно, чем у представителей старших возрастных категорий. Во многом благодаря способности молодежи (сравнительно) легко осваивать новые экраны, новые интернет-технологии, новые сервисы. Представителя возрастной категории 15 – 34 гораздо чаще можно застать с ноутбуком или планшетом в руках, чем с пультом от телевизора.

Это формирует представление, что молодежь перестала смотреть телевизор. Хотя в действительности молодежь благодаря новым технологиям и сервисам даже нарастила объем потребления телевизионного контента. Просто они смотрят «телек» по-другому, по-новому.

Анна Воронцова, ведущий эксперт отдела социологических исследований АЦ Vi.

Вести Экономика. Исследование: большинство молодежи смотрит телевизор

Вести Экономика. Исследование: большинство молодежи смотрит телевизор

Институт современных медиа (MOMRI) выяснил, что 70% российских подростков и молодых людей до 25 лет смотрят мультфильмы.

В декабре 2015 – январе 2016 гг. по заказу группы «Цифровое телевидение» MOMRI провел первый этап комплексного исследования медиапредпочтений населения городов-миллионников России. Первый этап был посвящен изучению медиапотребления подростков и молодежи в возрасте 14-25 лет.

Как показало исследование, вопреки устойчивым стереотипам, подростки и молодежь смотрят телевидение и достаточно много. Около половины молодых людей, участвовавших в исследовании, смотрят телевизор ежедневно.

Из всей аудитории 14-25 лет больше всего смотрят ТВ подростки в возрасте 14-17 лет. 55% из них проводят перед телевизором три и более часов в день.

Для возрастной группы 10-17 лет телевизор также является популярным видом досуга: его смотрят в свободное от учебы время, проводимое дома. Подростки чаще, чем люди более старшего возраста, называют телевизор способом развлечения (29%) и реже смотрят его как фон. Подростки часто смотрят телевизор вместе с кем-то из членов семьи, и родители влияют на то, что они смотрят.

Статья в тему:  3d телевизоры как работают

Начиная с 18 лет телесмотрение носит «взрослый» характер. В среднем 20% просматривают телевизионный контент в фоновом режиме. 22-25-летние смотрят телевизор чаще в выходные дни и в вечернее время и реже днем.

При этом юноши воспринимают телевидение как «источник новостей» (34%) и «источник развлечения» (21%). Для девушек телевидение – это в первую очередь развлечение, вид досуга, фон для других дел.

Чаще всего молодежь предпочитает смотреть новости, юмористические передачи, ситкомы, сериалы. У юношей больший интерес вызывают передачи про спорт и тренировки, научная тематика, информационные технологии. Девушек больше интересуют путешествия, музыка и кино, животные и природа.

Кроме того, исследование обнаружило возрастные различия в предпочитаемом контенте. Подростки 14-17 лет интересуются спортивными программами. 18-21-летних чаще интересуют передачи о досуге и развлечениях. Молодые люди в возрасте 22-25 лет предпочитают передачи научной и познавательной тематики, путешествия.

При этом во всех возрастных группах около 70% респондентов отметили, что смотрят мультфильмы. Девушки говорили об этом чаще, чем юноши.

«Наши исследования показывают, что представители аудитории 10-25 лет особенно любят и смотрят мультфильмы. Любопытно, что между школьниками и аудиторией 20-25 лет практически здесь нет различий: абсолютное большинство респондентов говорит, что смотрит мультфильмы хотя бы иногда. Младшие возраста смотрят для развлечения, часто вместе с другими членами семьи, а для старших – это один из способов расслабиться, посмотреть спокойный, ненапрягающий контент», — отметила директор по исследованиям Института современных медиа Юлия Верлина.

Статья в тему:  Как настроить каналы на телевизоре samsung smart tv

Метод исследования — телефонный опрос аудитории 14-25 лет, фокус-групповые исследования и глубинные интервью с подростками в возрасте 10-17 лет.

В опросе участвовали жители России в возрасте 14-25 лет, проживающие в городах с численностью населения свыше 1 млн человек. Общее число респондентов — 1 тыс. человек. Период проведения — декабрь 2015 г.-январь 2016 г.

Уйти, чтобы остаться: смотрит ли молодежь ТВ

Анна Воронцова, АЦ Vi, разбирается с самым популярным на медиарынке мифом

сть мнение, что молодежь больше не смотрит телевизор. У него нет автора, зато есть немалое число сторонников. Социологи АЦ Vi изучили , как и сколько смотрит ТВ и разнообразный видео контент молодежь (и не только), и это исследование позволило ответить на два ключевых вопроса: верно ли такое суждение, и откуда оно взялось.

Действительно, далеко не каждый современный горожанин в возрасте 15-34 лет ежедневно включает телевизор. Так поступает только… 66% представителей молодого поколения. Еще примерно четверть молодых горожан смотрит телевизор несколько раз в неделю (но не каждый день!) и лишь 8% делают это так редко, что легко можно сказать, что они действительно не смотрят телевизор.

Казалось бы, в расследовании можно ставить точку, однако вопреки всем фактам мнение про «не смотрящую телевизор молодежь» звучит рефреном вновь и вновь. В чем же здесь дело?

Частота просмотра телевизора в возрастных категориях 15-34 и 35+

Для современного человека телевизор превратился в надежного спутника жизни, который не спит 24 часа в сутки и по расписанию приносит в дом новости, развлекательные передачи, сериалы и прочий контент. Помимо этого многие отмечают, что включенный телевизор создает ощущение уюта, другие ценят его за поддержание распорядка дня, третьи – за ощущение причастности к жизни в большой стране и так далее.

Статья в тему:  Когда был создан первый плазменный телевизор

Притягательность телевидения настолько велика, что лишь единицы горожан в возрасте 35+ могут обходиться без него: 86% смотрят телевизор каждый или почти каждый день и 99% – хотя бы раз в неделю. В среднем, каждый горожанин 35+ проводит перед телевизором 20,5 часов в неделю. На этом фоне молодежь действительно можно назвать мало смотрящей телевизор (чуть более 14 часов в неделю).

Однако это не новость, поскольку молодежь всегда смотрела телевизор меньше взрослого населения, и социологи обратили на это внимание еще в начале 70-х годов прошлого столетии . Важно, что данное обстоятельство до сравнительно недавнего времени не порождало суждения о том, что молодежь «перестала» смотреть телевизор.

Ситуация изменилась с приходом нового медиа – интернета. Молодежь первой освоила его и стала регулярно использовать. Современный городской подросток (15-19 лет) использует интернет каждый день, и за неделю у него набегает порядка 23 часов его использования. Тогда как перед телевизором он проводит намного меньше времени – около 10 часов.
Впрочем, подростки – это совсем «узкая» целевая группа, поэтому мы вернемся к более значимой возрастной группе 15-34 года. Среди них интернетом дома на ежедневной основе пользуется абсолютное большинство (85%), и за неделю у них набегает порядка 18 часов использования этого медиа. Это больше того времени, которое они проводят перед телевизором (порядка 15 часов в неделю).

Более того, за последние несколько лет продолжительность телепросмотра именно в этой возрастной группе (15-34) заметно снизилась. К примеру, с 2012 года по 2014 год горожане 15-34 стали смотреть телевизор на 100 минут в неделю меньше. Сочетание этих двух обстоятельств и породило представление о том, что молодежь «перестала смотреть телевизор», поскольку «ушла в интернет».

Статья в тему:  Как отключить безопасный режим на телевизоре samsung

Интернет дает доступ к бесконечному множеству возможностей, при этом почти все время, проведенное в интернете, можно свести к пяти основным активностям: просмотр видео, использование социальных медиа, поиск информации, прослушивание музыки и онлайн-игры. В среде активных пользователей на просмотр видео приходится почти половина (42%) всего времени, проведенного в интернете .

Просмотр онлайн-видео стал столь популярной активностью несколько лет назад в результате трех важных обстоятельств. Во-первых, существенно увеличилась скорость домашнего доступа в интернет. Сегодня в каждом втором городском домохозяйстве (56%) имеется фиксированный широкополосный доступ в интернет, который позволяет просматривать любое онлайн-видео (в том числе художественные фильмы) без пауз и зависаний.

Во-вторых, в интернете оказался в доступе колоссальный объем видео, включая пользовательское и профессиональное, в том числе и телевизионный контент (сериалы, телепрограммы). Этот контент сегодня доступен на бессчетном множестве разнообразных онлайн-ресурсов. В-третьих, в домохозяйствах увеличилось число (и разнообразие) компьютерных устройств, то есть по сути – экранов для просмотра видео. Сегодня в каждом третьем городском домохозяйстве (35%) имеется 2 и более компьютерных устройства.

В совокупности эти обстоятельства обеспечили интернет-пользователям возможность просматривать онлайн любой желаемый контент в любое удобное время, и вот уже несколько лет подряд растет как число онлайн-зрителей, так и общий объем просматриваемого в интернете видео контента. С ростом популярности онлайн-просмотр постепенно вытеснял более раннюю практику – просмотр скачанного видео.

На сегодняшний день большинство (75%) просмотров видео, взятого из интернета, уже приходится на онлайн-режим, и в ближайшие годы это соотношение вряд ли повернет вспять. Впрочем, совсем списывать со счетов практику скачивания (и просмотра скачанного) еще рано.
Какое же видео смотрит молодежь через интернет? Как показало исследование АЦ Vi, третья часть объема (37%) приходится на просмотр художественных фильмов. Еще четверть объема (26%) приходится на телесериалы. Еще четверть (27%) – на прочие телевизионные жанры (юмор, развлекательные передачи, документальные передачи и т.п.).

Статья в тему:  Где собирают телевизоры orion

И только 11% от суммарного времени всех просмотров приходится на короткие видео ролики. Получается, что для молодежи интернет – это, помимо социальных сетей и прочего, важный канал доступа к художественным фильмам и разнообразному телевизионному контенту.

Структура видео контента (по типу), потребляемого через интернет (в % от суммарного времени просмотра, в группе 15-34)

Можно предположить, что при таких обстоятельствах интернет напрямую конкурирует с телевидением за молодежную аудиторию. Сравним, сколько времени тратят на просмотр телевизора те представители возрастной группы 15-34, что смотрят видео через интернет и те, что не смотрят. Оказывается, что представители первой категории проводят перед телевизором 14 часов в неделю, а представители второй – 14,5 часов.

Эта разница не существенна и означает, что просмотр фильмов, сериалов и телепрограмм из интернета для молодежи не является альтернативой просмотру телевизора. Зато общий объем просматриваемого телеконтента существенно вырастает. Молодежь, практикующая просмотр художественных фильмов, разнообразного телевизионного контента и короткого видео в интернете, за неделю потребляет 19,5 часов видео контента.

Медийное потребление молодежи гораздо более разнообразно, чем у представителей старших возрастных категорий. Во многом – благодаря способности молодежи (сравнительно) легко осваивать новые экраны, новые интернет-технологии, новые сервисы. Представителя возрастной категории 15-34 гораздо чаще можно застать с ноутбуком или планшетом в руках, чем с пультом от телевизора.

Это формирует представление, что молодежь перестала смотреть телевизор. Хотя в действительности молодежь, благодаря новым технологиям и сервисам, даже нарастила объем потребления телевизионного контента. Просто они смотрят «телек» по-другому, по-новому.

Статья в тему:  Как подключить беспроводной микрофон к телевизору

Текст: Анна Воронцова, ведущий эксперт отдела социологических исследований АЦ Vi

1 Исследование «Телевидение глазами телезрителей-2014», АЦ Vi
2 Б.М.Фирсов «Телевидение глазами социолога», 1972
3 Особая целевая группа, выделенная для изучения современных форм медийного потребления: москвичи в возрасте от 15 до 50 лет, ежедневно пользующиеся интернетом.
4 По данным исследования «Digital Day», 2013 год, АЦ Vi

Исследование: большинство молодежи смотрит телевизор

Институт нынешних медиа (MOMRI) выяснил, что 70% российских подростков и молодых людей до 25 лет глядят мультфильмы.

В декабре 2015 – январе 2016 гг. по заказу группы “Цифровое телевидение” MOMRI провел первоначальный этап комплексного исследования медиапредпочтений населения городов-миллионников России. Первоначальный этап был посбольшен изучению медиапотребления подростков и молодежи в возрасте 14-25 лет.

Как показало изыскание, вопреки устойчивым стереотипам, подростки и молодежь смотрят телевидение и довольно много. Около половины молодых людей, участвовавших в исследовании, глядят телевизор ежедневно.

Из всей аудитории 14-25 лет больше всего смотрят ТВ подростки в году 14-17 лет. 55% из них проводят перед телевизором три и более часов в день.

Для возрастной группы 10-17 лет телевизор также является популярным обликом досуга: его смотрят в свободное от учебы время, проводимое дома. Подростки пуще, чем люди более старшего возраста, называют телевизор способом забавы (29%) и реже смотрят его как фон. Подростки часто смотрят телевизор совместно с кем-то из членов семьи, и родители влияют на то, что они смотрят.

Начиная с 18 лет телесмотрение носит “взрослый” нрав. В среднем 20% просматривают телевизионный контент в фоновом режиме. 22-25-летние глядят телевизор чаще в выходные дни и в вечернее время и реже днем.

Статья в тему:  Когда был создан первый плазменный телевизор

При этом юноши воспринимают телевидение как “ключ новостей” (34%) и “источник развлечения” (21%). Для девушек телевидение – это в первую очередность развлечение, вид досуга, фон для других дел.

Чаще всего молодежь предпочитает глядеть новости, юмористические передачи, ситкомы, сериалы. У юношей больший заинтересованность вызывают передачи про спорт и тренировки, научная тематика, информационные технологии. Девиц больше интересуют путешествия, музыка и кино, животные и природа.

Кроме того, изыскание обнаружило возрастные различия в предпочитаемом контенте. Подростки 14-17 лет интересуются спортивными программами. 18-21-летних пуще интересуют передачи о досуге и развлечениях. Молодые люди в возрасте 22-25 лет предпочитают передачи научной и познавательной тематики, странствия.

При этом во всех возрастных группах около 70% респондентов отметили, что глядят мультфильмы. Девушки говорили об этом чаще, чем юноши.

“Наши изыскания показывают, что представители аудитории 10-25 лет особенно любят и смотрят мультфильмы. Любопытно, что между школьниками и аудиторией 20-25 лет утилитарны здесь нет различий: абсолютное большинство респондентов говорит, что смотрит мультфильмы желая бы иногда. Младшие возраста смотрят для развлечения, часто вместе с иными членами семьи, а для старших – это один из способов расслабиться, посмотреть покойный, ненапрягающий контент”, – отметила директор по исследованиям Института нынешних медиа Юлия Верлина.

В опросе участвовали жители России в году 14-25 лет, проживающие в городах с численностью населения свыше 1 млн человек. Общее число респондентов – 1 тыс. человек. Этап проведения – декабрь 2015 г.-январь 2016 г.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов: